Starbuck satışları yerle bir oldu

Şirketin küresel çapta karşılaştırılabilir mağaza satışlarında yüzde 4’lük bir düşüş yaşandığı görüldü. Özellikle Kuzey Amerika ve ABD pazarında da benzer bir gerileme yaşanırken, uluslararası satışlarda da yüzde 4 oranında azalma kaydedildi. Çin’de ise satışlardaki düşüş yüzde 6 seviyesine ulaştı. Buna karşın, Starbucks’ın toplam geliri önceki yılın aynı dönemine kıyasla büyük bir değişiklik göstermedi ve 9,4 milyar dolar olarak açıklandı. Şirketin hisse başına kârı ise yüzde 23 gerileyerek 69 sente düştü.

Satışların Düşme Sebebi Nedir?

Finansal performansında yaşanan gerilemeye rağmen Starbucks piyasa beklentilerinin üzerinde sonuç elde etti. Şirketin CEO’su Brian Niccol sonuçlara ilişkin yaptığı değerlendirmede Starbucks’a Dönüş olarak adlandırılan yeni stratejileri kapsamında attıkları adımların olumlu sonuçlar verdiğini ve işleyişi ileriye yönelik büyümeye yönlendirmek için gereken değişikliklerin yapıldığını belirtti. Şirketin Mali İşler Direktörü Rachel Ruggeri ise bu dönüşüm sürecinin henüz başında olduklarını vurgulayarak hissedar değerini artırmaya yönelik çalışmaların devam edeceğini ve şirketin finansal istikrarını korumak adına öngörülebilir bir sermaye yönetimi stratejisi yapılması gerektiği açıklandı.

Boykot Kampanyaları Satışları Etkiledi

Öte yandan, Starbucks’ın son dönemde yaşadığı finansal dalgalanmalarda uluslararası çapta yürütülen boykot kampanyalarının da etkili olduğu belirtiliyor. İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası birçok ülkede İsrail’e destek veren küresel markalara karşı başlatılan boykot hareketlerinden etkilenen Starbucks özellikle Orta Doğu’daki mağazalarında ciddi satış kayıpları yaşadı. 2023’ün ekim-aralık döneminde, bu durumun etkisiyle şirketin yıllık satış beklentilerini aşağı yönlü revize ettiği biliniyor. Yönetim yaşanan bu sürecin etkilerini en aza indirmek ve küresel pazardaki istikrarı sağlamak adına çeşitli önlemler üzerinde çalıştıklarını ifade ediyor.

Starbucks’ın 2025 mali yılının ilk çeyreğinde küresel satışları gerilerken özellikle Çin ve Orta Doğu pazarlarında düşüş yaşandı. Şirket Starbucks’a Dönüş stratejisiyle marka güvenini yeniden inşa etmeyi hedefliyor. Boykot kampanyalarının etkisi sürerken yönetim uzun vadeli büyümeye yöneliyorlar.