Fenomenler popüler etmişti; Şimdi tek tek kapanıyor
Güzellik merkezleri, sosyal medya fenomenlerinin etkisiyle büyük bir popülarite kazandı.
Sektörde bir kriz yaşandığı ve birçok güzellik merkezinin devren satılık ya da kiralık ilanlarında öne çıktığı gözlemleniyor. Türkiye genelinde yaklaşık 2 bin güzellik merkezi, satış için bekliyor. Uzmanlar, bu yatırımların çoğunun deneyimsiz kişilerce yapıldığını ve hayal kırıklığı ile sonuçlandığını belirtiyor. Güzellik Salonu İşletmecileri Odası Başkanı Ayşe Aydın, "Hekimden fenomene, muhasebeciden bankacıya herkesin gözü bu sektörde. Öyle bir imaj oluştu ki, herkesin büyük paralar kazanabileceği düşüncesi hakim," diyor.
Sosyal medya fenomenlerinin etkisiyle, 2023’te Dilan Polat gibi isimlerin öncülüğünde başlatılan 'güzellik merkezi açma furyası' artık eski popülaritesini yitirmiş görünüyor. Emlak platformlarında yapılan araştırmalar, kafe ve restoranlardan sonra en fazla devren satılık ilanların güzellik merkezlerine ait olduğunu gösteriyor. Yalnızca bir platformda 1308 güzellik merkezi ilanı mevcut, diğer sitelerle birlikte toplam sayı 2000’e yaklaşmakta. Bu durum, sektörde ciddi bir kan kaybı yaşandığını ortaya koyuyor.
Kısa Yoldan Para Kazanma Hevesiyle Girişimler Artıyor
Uzmanlar, sektöre giriş yapan yatırımcıların büyük çoğunluğunun 25-30 yaş arası genç girişimcilerden oluştuğunu vurguluyor. "Çoğu, mesleki eğitim almadan sadece kısa yoldan para kazanma hevesiyle bu işe girdi. Fenomenler de bu yatırım fikrini etkiledi. Güzellik merkezlerinin sayısının artması, rekabeti artırdı ve kazancı düşürdü. Yüksek kira fiyatları, ithal girdi maliyetleri ve işletme giderleri de birçok merkezin ayakta kalmasını zorlaştırıyor," diyorlar.
Ayşe Aydın, "Havalı organizasyonlar, şaşaalı logolar ve göz kamaştırıcı sosyal medya paylaşımlarına kapılıp paralarını heba etmemeliler. Eğitim almadan sektöre girmemelidirler. Hekiminden fenomenine, muhasebecisinden bankacısına kadar herkesin gözü bu sektörde. Sanki bu sektörden herkes büyük paralar kazanıyor. Bu nedenle girişimcilerin gerekli eğitimleri alarak sektöre girmelerini savunuyoruz," şeklinde konuştu.
Müşteri İlgisi Azaldı, Fiyatlar Yükseldi
Son dönemde fiyatlardaki aşırı artış da müşteri ilgisini azaltan önemli bir etken oldu. Basit bir güzellik işlemi 2 bin TL'den başlarken, ileri düzey uygulamalar 50 bin - 100 bin TL’ye kadar çıkabiliyor. Ayrıca, merdiven altı salonlarda kalitesiz malzemelerle yapılan işlemler sonucu müşterilerin sağlık sorunları yaşaması, sektörü zor durumda bırakıyor. Bu nedenlerle hem yerli müşterilerin hem de turistlerin sektöre olan ilgisinin azaldığı ifade ediliyor. Hatta turizm bölgelerindeki güzellik merkezleri bile eskisi kadar ilgi görmüyor.
Hayal Kırıklığı ile Sonuçlanan Yatırımlar
Girişim koçları, gençlerin güzellik merkezi açmak yerine o paralarla kendilerini geliştirebilecekleri daha doğru ticaret alanlarına yatırım yapmalarını öneriyor. "Güzellik merkezi açmak moda hale gelmişti, bir statü simgesi oldu. Ancak bu işi bilmeden yatırım yapanlar hayal kırıklığına uğruyor," diyorlar.
Sektördeki bir diğer ciddi problem ise kanun dışı faaliyetler. Emniyet kaynaklarına göre, bazı güzellik merkezleri kara para aklama, fuhuş ve uyuşturucu ticareti gibi yasa dışı olaylarla ilişkilendiriliyor. Gelir seviyesi düşük semtlerdeki salonlar üzerinde daha fazla denetim yapılmakta, bu merkezlerdeki asayiş olaylarının sık yaşandığı ifade ediliyor.
Kaynak: Güzellik Salonu İşletmecileri Odası Başkanı Ayşe Aydın